Konsistens er en vækstfaktor – taber du penge på gulvet?

Forestil dig, at dit brand dukker op i målgruppens bevidsthed igen og igen – ikke som et enkelstående kanonslag, men som en rolig, vedholdende puls. Hvad tror du, det gør ved deres opmærksomhed, hukommelse og ønsket om at handle?

‍

Data fra den store Compound Creativity-undersøgelse fra System1 i samarbejde med IPA viser:

• De mest konsekvente brands oplever 2× så høj profitforøgelse som de mindst konsistente.
• De får også +19 % i markedsandelsvækst og +18 % i profitgevinst i gennemsnit 
• Samtidig estimeres det, at inkonsiste brands skal bruge op til £3,47 mia. i ekstra udgifter på medier over fem år, blot for at opnå samme vækstniveau som de mest konsistente.

Nu er spørgsmålet så, hvor konsistente er I?

Har en brand platform I holder fast ved, eller skifter I hvert 2 år?

System1 identificerer tre essentielle niveauer, der sikrer, at konsistens bliver et vækstværktøj, og ikke bare en vane:

1. Creative Foundations
   Skab en stærk, indsigtbaseret grundfortælling – både i vision, tone og visuel identitet. Brands, der holder fast i deres positionering, giver deres publikum en genkendelig ramme, der styrker både tillid og relevans.
   
2. Culture of Consistency
   Gør konsistens til en del af kulturen – ikke kun i kampagner, men i alle berøringspunkter. Langtidsmarkedsføring, genbrug af kreative ideer og underholdende "showmanship" skaber stærkere brands. System1 trækker blandt andet på GEICO Gecko som eksempel på karakterdrevet underholdning, der arbejder i årevis.
   
3. Consistent Execution
   Det er de konkrete brand-elementer – grafik, lyd, tone of voice, slogan – der binder helheden sammen. Jo flere veludviklede, konsistente aktiver, jo stærkere effekt.

Konsistens er et forstærkningsværktøj, ikke en genvej

Det er vigtigt at pointere, at konsistens ikke kan redde dårligt indhold. Som System1 slår fast: Konsistens forstærker det gode – men kan ikke rehabilitere svagt eller irrelevant indhold. Strategisk og kreativ kvalitet må stadig være på plads fra starten.

Ved at være konsekvent synlig bygger et brand sig op som et naturligt valg i kundernes bevidsthed. Tidsinvesteringen i kontinuerlig tilstedeværelse belønnes med større markedsandele, stærkere overskud og mindre spild på marketingbudgettet.

Du kan tænke på det som en "profitmaskine", der kører langsomt i starten – men samtidig skruer tempoet op år efter år. Som en brandforstærkende aktiekonto, du konsekvent smider penge ind på hver måned, år for år.

At være kontinuerligt til stede i kundernes bevidsthed handler ikke om at drukne dem i indhold. Det handler om at være der igen og igen i en form, der bygger tillid, genkendelse og tilknytning. Når godt kreativt arbejde får lov til at arbejde langsigtet i stedet for at blive udskiftet, bliver det ikke bare stærkere – det bliver mere profitabelt.

‍

Ingen eksterne leverandører kan låse jer fast og, med vold, tvinge jer til at kommunikerere konsistent. Det er svært hvis organisationen har mange grene og individuelle teams. Det kræver commitment.

Og der vil desværre altid være stakeholders, både med og uden marketingfaglighed, der presser på for at ‘prøve noget nyt’ eller ‘skifte spor’. Men husk på den gamle traver: “Det er først når I er ved at brække jer over at gentage det samme budskab, igen og igen – at folk er nogenlunde ved at lægge mærke til dem”

Meget data peger på, at hvis man har en kreativ platform der virker – så bør man holde fast i den.

Føles det hele overvældende? Så har jeg en løsning:

Tag et uforpligtende møde med os. (Skamløs reklame – men du har trods alt læst hertil)

Men i al seriøsitet, vi laver strategier, som bliver til løbende content for vores kunder hver eneste dag (Se content on demand). Ring eller skriv nu og vi kommer og smager på kaffen. Worst case, så er du en kaffe fattigere.

‍